Экономические изменения, влияющие на стоимость компании
Замедление темпов роста отрасли может сильно сказаться на структуре отрасли. Особенно эта проблема актуальна для производителей товаров длительного пользования. Когда изобретают товар длительного пользования, спрос на него растет очень медленно.
Затем наступает фаза быстрого роста. Она завершается, когда проникновение товара на рынок достигает точки насыщения. Замедление темпов роста довольно неприятно для фирм, привыкших к значительным ежегодным приростам. Но, по крайней мере, они с каждым годом продают все больше, поэтому они продолжают наращивать мощности.
Затем наступает перелом, когда рынок оказывается перенасыщенным. Объем продаж резко падает, так как потребители уже приобрели товар, и теперь могут только приобретать взамен прежнего — например, некоторые поставщики мобильных телефонов оказались на грани разорения, потому что не смогли достичь ожидаемых темпов роста после того, как взяли кредиты для расширения.
Потребители могут отложить замену товара длительного пользования на многие годы (даже десятилетия). Ситуацию может обострить экономический кризис. Баланс сил в фазе роста может быть совершенно отличным от баланса сил в фазе снижения объемов продаж.
В период роста отрасль может принять новые компании, и каждая из них останется прибыльной. Компании меньше озабочены снижением цен на получаемые от поставщиков компоненты, и больше беспокоятся по поводу надежности и скорости поставок. Однако новые компании часто становятся угрозой для прибыльности отрасли. Поставщиков просят принять на себя большую долю бремени кризиса, а покупатели обретают огромное влияние, так как они присматриваются к товару в поисках выгодной сделки.
Изменения расценок в результате экономического развития может повлиять на структуру отрасли. Например, за последние 50 лет намного снизилась стоимость доставки товаров по всему миру. Благодаря этому расширился потенциальный рынок для некоторых производителей, что привело к притоку новых компаний в определенные страны. Снижение телекоммуникационных затрат заметно сказалось на промышленности.
Например, в Индии очень сильно программирование — система кодирования может быть создана в Индии за малую часть цены, которую пришлось бы заплатить в Силиконовой долине, и ее можно мгновенно передать в любую точку мира. Другие примеры экономических событий, влияющих на структуру промышленности и относительную силу пяти факторов, включают либерализацию мировой торговли, рост расходов на оплату труда и изменения валютных курсов.